KOLABORASI KONTEN KREATOR DALAM PEMASARAN DIGITAL PADA HOTEL ARYADUTA DI MAKASSAR

PRATIWI, INDAH SURYANI (2025) KOLABORASI KONTEN KREATOR DALAM PEMASARAN DIGITAL PADA HOTEL ARYADUTA DI MAKASSAR. Diploma thesis, Politeknik Pariwisata Makassar.

Text 2147011 - Indah Suryani Pratiwi - Kolaborasi Konten Kreator Dalam Pemasaran Digital Pada Hotel Aryaduta Di Makassar - 2025 (diseret).pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Indah Suryani Pratiwi. 2025. Kolaborasi Konten Kreator Dalam Strategi Pemasaran Pada Hotel Aryaduta di Makassar. Proyek Akhir. Program studi pengelolaan perhotelan. Jurusan Hospitaliti. Politekik Pariwisata Makassar. Pembimbing : Dr. Islahuddin S.Sos,.M.Si, Muhammad Arfin Muhammad Salim Ph.D. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kolaborasi antara Hotel Aryaduta Makassar dengan konten kreator dalam pemasaran digital serta dampaknya terhadap brand awareness dan kinerja pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melibatkan wawancara mendalam dengan manajer pemasaran, konten kreator, dan tamu hotel, serta observasi terhadap konten di platform Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan konten kreator yang memiliki engagement tinggi efektif dalam memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan interaksi di media sosial. Konten yang autentik dan menonjolkan unique selling point (USP) hotel berhasil membangun persepsi positif dan memengaruhi keputusan pemesanan tamu. Tantangan utama meliputi ketidakpastian algoritma Instagram dan risiko ketidaksesuaian konten dengan citra merek hotel. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk menyempurnakan proses kreatif, memperluas platform digital, dan membangun kolaborasi jangka panjang dengan konten kreator. Kata Kunci: Kolaborasi, Konten Kreator, Pemasaran Digital, Brand awareness, Hotel Aryaduta Makassar.

Actions (login required)

View Item